晚秋

　　从来，诸多大众品牌铆足了劲地争夺本人与奥运相联合的机遇，但奢侈品品牌对此仿佛不那么踊跃。从1932年洛杉矶奥运会开端为奥运会供给官方计时器的欧米茄(Omega)可能是对奥运会最为热衷的奢侈品品牌。

　　“奢侈品品牌现在的策略和定位有所变化，”专一高端品牌市场开辟与分销的捷成洋行有限公司董事总经理Helmuth Hennig在接受本报采访时候析：“它们已不像以前那样一味寻求只让精英阶层接触到，现在它们倡导一种新的生涯方式，这种生活方式下的目标花费群年青又酷爱运动，与奥运的结合能晋升品牌在这些目的消费者心目中的形象与美誉度。”

　　“奥运会不仅仅是一项体育比赛，更是一个真正的寰球性的大事件，全球的政界、商界等名人都来到这里，除了体育表演之外，其间所举办的会议、晚餐跟VIP派对将全球的精英都汇聚于此。”Christian说。

　　赛场成秀场

　　亲身操刀为意大利代表团设计队服的恰是古装巨匠乔治?阿玛尼。出手阔气的阿玛尼给每位意大利代表团的人员筹备了一个“大礼包”，从正装、运动装到短裤、T恤，还包括练习、跑鞋等，共计50件单品，阿玛尼着适用鞋服把运动员们从上到下武装了一个遍。

　　但向来与大众区隔的奢侈品品牌现在为何对奥运这一“民众平台”青眼有加?奢侈品品牌与奥运、体育的联姻须要留神什么?

　　当奥运赛场被阿玛尼先生当成是自己的秀场时，其余的奢侈品品牌岂会落下?爱马仕(Hermes)、普拉达(Prada)等奢侈品品牌也纷纭参加其中，显然伦敦奥运圣火也点燃了各大奢侈品品牌热忱投入的火焰。

　　此外，法国著名的奢侈品品牌爱马仕成为法国马术队征战伦敦奥运会的着装供给商，而美国国家队复旧的学院风队服则来自同样著名的设计师Ralph Lauren。

　　疾足先得的阿玛尼并不打击到另一有名意大利奢侈品品牌――普拉达的士气，他们争取到了为意大利国度帆船队提供援助。据悉，资助名目包括为运发动提供制服，其品牌标记将涌现在奥运帆船队活动员和技巧职员所穿的制服上 lv 2013冬季奢侈品牌包包大减价，同时所有参赛船只以及所有声援船只的船体和船帆上也将呈现普拉达的身影。

　　当一群拥有模特般身体与脸庞的意大利员，在传奇剑客韦扎利的率领下缓缓走入奥运赛场时，恐怕全部伦敦碗都在为之窒息。别怪他们太帅气，由于他们是意大利男子，更何况是一群身着奢美、笔直西装的意大利男子。

　　客户包含多个一线奢靡品品牌的尚扬媒介中国区总裁Christian Guinot在接收《第一财经日报(微博)》采访时也不禁感慨：“对奢侈品品牌的传布而言，体育或奥运会并不是它们钟爱的方法，但从此届伦敦奥运会上咱们看到事物的发展与变更。”

　　而阿玛尼的设计则刻意躲避了意大利的国旗色，转而抉择意大利的另一经典色――蓝色来演绎。其50件单品大礼盒市场价值不菲，光是西装，市场估价便在1800美元左右。

　　而当伦敦传来中国、中东和俄罗斯的游客挥金如土狂买奢侈品的报道时，奢侈品品牌热衷伦敦奥运流传的目标也泄漏了出来。“现在欧洲经济比拟萧条，尤其是意大利和法国的奢侈操行业处于低迷的状况，它们需要一个好的事件来刺激一下市场，伦敦奥运有大批的游客涌到英国去，尤其来自中国、中东等新兴市场的游客是奢侈品品牌一个十分好的销售机会。”周婷弥补道。

　　固然过去奢侈品品牌并非完全部育营销，但通常它们只关注那些精英式的体育运动，诸如高尔夫、赛车或是顶级帆船竞赛等。为何越来越多的奢侈品品牌加入到奥经营销的步队中?它们对奥运的介入力度缘何会越来越大?

　　下降身段为哪般?